בניית אתרים לעסקים קטנים - טיפים לבניית תשתית לקידום אורגני

לרוב, עסקים הזקוקים רק לאתר תדמית פשוט לא מקצים משאבים למאמצי הקידום האורגני (SEO), עבור עסק קטן, שאין לו כוונה לקדם את האתר שלו באופן אורגני בגוגל, אין טעם להשקיע בטכניקות SEO יקרות כגון העלאת כתבות, תשלום עבור קישורים מאתרים חזקים וכודומה, במיוחד בהתחשב בעובדה שבכל שלב בעל העסק יכול לפרסם בגוגל באופן ממומן ולהופיע בתוצאות החיפוש, לרוב בהחזר השקעה טוב ומהיר יותר.

עם זאת, גם כאשר הפיתוח מבוצע עבור עסקים קטנים, חשוב לדעת שקיימות מספר פעולות פשוטות שניתן לבצע שמשפרות את היכולות האורגניות ואת דירוג האתר במנועי החיפוש.

להלן מספר הנחיות SEO פשוטות שכדאי לעבוד על פיהם בעת בניית אתר אינטרנט בכדי לקבל חשיפה אורגנית בלי הרבה מאמץ.

1. יצירת תיאור מטה תג למנועי חיפוש

לכל עמוד יש ליצור כותרת ייחודית ולהגדיר אותה בתג H1. תג זה מגדיר למנועי החיפוש מהי כותרת העמוד, וכנגזרת – מהי מילת המפתח בו ואיזה מידע ניתן למצוא באותו עמוד.

ככל שמונח החיפוש שהגולש יחפש יתאים יותר לכותרת ולתוכן הקיים, כך אחוזי ההקלקה (CTR) יהיו גבוהים יותר והעמוד יהיה מדורג גבוה יותר במנועי החיפוש.

2. יצירת תיאור מטא תג עבור מנועי החיפוש

כחלק מתהליך בניית האתר יש להגדיר עבור האתר תיאור מטא תג למנועי חיפוש. תיאור מטא תג הוא למעשה תקציר של תוכן העמוד, כפי שיופיע במנועי החיפוש. על תקציר זה להיות רלוונטי לתוכן הקיים בעמוד ולהניע את הגולש לפעולה. ניתן לראות דוגמה למטא תג בתמונה הבאה:

ניתן לנצל את יצירת המטא תג בכדי לשפר את המיקומים האורגניים של העמודים בו על ידי הכללת מונחי חיפוש הקשורים למוצרים ולשירותים של העסק. פעולה זאת משפרת את הרלוונטיות של האתר למנועי החיפוש. 

לדוגמה, מטה תג עבור אתר תדמית של קבלן שיפוצים שפועל באזור בחיפה יכולה להיראות ככה:

ישראל ישראלי I קבלן שיפוצים בחיפה

ישראל קבלן שיפוצים בחיפה. מומחה בכל עבודות השיפוצים. פנים וחוץ הבית, חיפוי וריצוף, צבע, גבס, חשמל ואינסטלציה. צרו קשר לקבלת הצעת מחיר.

כותרת ותיאור מטה תג כמו שרשום לעיל יכולות לעזור לקבלן להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש במונח החיפוש "קבלן שיפוצים בחיפה".

2. אבטחת האתר בפרוטוקול HTTPS

פרוטוקול אבטחה HTTPS מאפשר תקשורת מאובטחת דרך האינטרנט.

אתרים מאובטחים נתפסים כבטוחים יותר וההמלצה היא לאבטח את האתר בפרוטוקול אבטחה HTTPS מכיוון שרוב הדפדפנים חוסמים גלישה באתרים שאין להם תעודת אבטחה עדכנית.

נוסף על כך, השגת תעודת אבטחה לאתר עסקי היא אחת מפעולות ה-SEO הבסיסיות ביותר מכיוון שאתרי אינטרנט עם תעודת אבטחה בפרוטוקול HTTPS מקבלים תיעדוף במנועי חיפוש על אתרים שאינם מאובטחים.

3. שיפור מהירות טעינת אתר

מהירות טעינת האתר חשובה מאוד כאשר בונים אתר לעסק ולכן יש להתחשב בגורמים המשפיעים על מהירות הטעינה (משקל קבצי המדיה, אנימציות שונות והטמעת קודים) בעת תכנון ובניית האתר. מחקרים מראים שמעל ממחצית מהגולשים נוטשים אתר שאינו נטען תוך 3 שניות, כאשר כל שנייה נוספת של טעינה מעלה את הסיכוי לנטישה בעשרות אחוזים, לכן חשוב מאוד לבנות אתר שנטען מהר ככל שניתן.

המהירות שבה נטען אתר גם נלקחת בחשבון בדירוג אתרים במנועי חיפוש. ככל שאתר נטען מהר יותר כך הוא מקבל עדיפות גדולה יותר במנוע החיפוש. כך ששיפור מהירות טעינת האתר גם תורם להפחתת אחוז הנטישה מהאתר וגם משפר את המיקום האורגני של האתר במנועי החיפוש.

4. הקפדה על חווית גלישה תקינה בכל המכשירים

צרכנים משתמשים במגוון רחב של מכשירים בכדי לגלוש באינטרנט, החל ממחשבים נייחים ועד למכשיר הנייד שלהם. רוב הגולשים יגלשו דרך מספר מכשירים, למשל ימצאו את אתר העסק בטלפון הנייד ואז יגלשו בצורה מעמיקה יותר במחשב הנייח כשיגיעו הביתה. גם כאשר מדובר בעסקים קטנים, חשוב לבנות אתר שמעניק חוויית גלישה תקינה בכל סוגי המכשירים.

יצירת אתר מקצועי המעניק חוויית גלישה תקינה בכל סוגי המכשירים גם מהווה יתרון מבחינת SEO. ככל שחוויית הגלישה בכל המכשירים טובה יותר, כך גדלים הסיכויים שהמבקרים יגלשו זמן רב יותר. מנועי החיפוש מעלים אורגנית אתרים עסקיים עם זמן גלישה ממוצע ארוך.

בואו ללמוד עוד על רספונסיביות והתאמה של אתרים עסקיים לסוגי מכשירים

5. הכללת מונחי חיפוש בגוגל הרלוונטיים למוצרים והשירותים של העסק

שימוש במונחי חיפוש רלוונטיים למוצרים והשירותים של העסק היא פרקטיקת קידום אורגני בסיסית והכרחית בכדי שהאתר יופיע במנועי החיפוש. ככל שנעשה שימוש רב יותר במונחי חיפוש הרלוונטיים למוצרים והשירותים של העסק, כך הוא יופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש כאשר גולשים מקלידים את מונחי החיפוש הללו.

הכללת מונחי חיפוש בתוכן האתר היא פעולת SEO פשוטה שניתן לעשות בקלות ובכך להשיג חשיפה אורגנית גדולה בלי הרבה מאמץ.

6. תיוג כותרות HTML בהיררכיה נכונה

כותרות HTML מאפשרות למנועי חיפוש לסרוק את התוכן לפי ההיררכיה המתויגת בכותרות ובכך להבין את חשיבות התוכן.

H1 היא הכותרת הראשית של העמוד, H2 היא הכותרת משנה, H3 תת כותרות במלל שמתחת לכותרתH2 וכך הלאה.

אחת הטעויות הגדולות ביותר מבחינת SEO היא השימוש בכותרות HTML בצורה לא היררכית, למשל בעמוד אחד יש מספר כותרות H1 או כותרות H3 מעל כותרות H2 וכו', בעיקר בגלל אילוצים עיצוביים, אך יש להימנע מכך.

תיוג בהיררכיה נכונה תורם ל-SEO תקין באתר, לכן חשוב להקפיד על כך בכדי לקבל ציון SEO תקין במנועי החיפוש, גם אם זה בא על חשבון עיצוב התוכן באתר.

7. הוספת תיאור למדיה (טקסט אלטרנטיבי)

לכל תמונה או סרטון שמעלים מקבלים קייימת אפשרות להגדיר שם אלטרנטיבי (ALT Tag) למקרים בהם התמונה אינה נטענת או לצרכי נגישות. ברירת המחדל של השמות הללו היא שם קובץ התמונה שהועלתה לאתר.

הרבה אנשים אינם יודעים שמנועי החיפוש סורקים את השמות הללו והם מקבלים משקל בציון ה-SEO של האתר. אם משאירים את שם הקובץ כפי שהוא, במיוחד אם זה שם קובץ לא תקין כמו למשל "IMG20_15", זה פוגע בציון ה-SEO של האתר.

פעולה פשוטה שניתן לעשות בעת בניית אתר לעסק בכדי לשפר את ציון ה-SEO של האתר היא, לתת שמות מתאימים לקבצי התמונות וליצור שם תמונה אלטרנטיבי בהתאם.

לדוגמה, באתר תדמית של מסעדת בשרים מעלים תמונה של מנת סטייק עם פירה. אז לפני שמעלים את התמונה לאתר יש להעניק לקובץ שם מתאים, כמו למשל "סטייק עם פירה". בנוסף, מומלץ לעדכן בעת העלאת התמונה שם אלטרנטיבי מותאם SEO לתמונה כגון "מנת סטייק בליווי פירה במסעדת הבשרים [שם המסעדה]" בכדי לקדם את האתר במונח "מסעדת בשרים" ובשם המסעדה במנועי החיפוש.

8. קישורים לאתרים מוסמכים

גם כאשר מדובר בבניית אתרים לעסקים קטנים, הכללת קישורים לאתרים חיצוניים המוסמכים בתחום הרלוונטי של העסק יכולה לשפר את ציון ה-SEO של האתר. מנועי החיפוש רואים בפעולת קישור לאתר מוסמך כ"פעולה טובה לגולשים", מה שמחזק את אמינות האתר העסקי.

לדוגמה, בניית אתר תדמית לחנות שעונים מקומית המוכרת מגוון שעונים של מותגים בינלאומיים. במהלך בניית האתר העסקי רצוי לכלול קישורים לאתרים הרשמיים של אותם מותגי שעונים בכדי לחזק את אמינות אתר החנות במנועי החיפוש.

9. הקפדה על תוכן אינפורמטיבי, מקורי המבוסס על התנסות ונקודת מבט אישית

המשתנים החשובים ביותר בדירוג אורגני של אתר לעסק הם כמות הכניסות וזמן הגלישה של מבקרים באתר. האתרים העסקיים שמופיעים בתוצאות החיפוש הגבוהות ביותר הם האתרים שיש להם את נפח הכניסות הגבוהה ביותר וזמן הגלישה הרב ביותר. 

בעולם בו כל פיסת תוכן יכולה להיכתב בעזרת בינה מלאכותית, ואתרים שלמים נבנים באמצעות תוכנות כדוגמת CHAT.GPT, יש חשיבות רבה להזנת תוכן אינפורמטיבי מקורי הנכתב על בסיס התנסות אישית ומעניק ערך מוסף על התוכן הקיים ברשות הרבים. ככל שגולשים מקבלים יותר מידע אינפורמטיבי על המוצרים והשירותים של העסק, החל ממידע מקצועי ועד לטיפים מועילים, כך הם יחזרו יותר פעמים ויגלשו בו זמן רב יותר. לכן, חשוב להשקיע בתוכן אינפורמטיבי וייחודי בעת בניית אתר לעסק קטן בכדי למקסם את החשיפה האורגנית.

10. הקפדה על איכות מדדי מעורבות של גוגל אנליטיקס ושיפור מתמיד

מדדי המעורבות – זמן שהייה, כמות הדפים הנצפים, שיעור הנטישה ועוד – הן האינדיקציות הנמדדות על ידי גוגל, וחשופות לכולנו באמצעות גוגל אנליטיקס GA4, והם בעצם המדדים אותם אנו נדרשים לשפר על מנת לשפר את דירוג האתר במנועי החיפוש, לכן, בעת בניית האתר, יש לקחת בחשבון את חווית המשתמש ולנסות לצפות מראש את נוחות הגלישה, אופן העברת התוכן ואיכות מדדי המעורבות, על מנת ליצור אתר שנהנה מתנועה אורגנית בריאה.