אתר לעסק יכול לפעול בהצלחה גם בתור דף נחיתה בגוגל רק במידה והוא בנוי על פי מספר דגשים חשובים. אז אם אתם רוצים שהאתר של העסק ישמש בעתיד גם כדף נחיתה לפרסום ממומן בגוגל, מומלץ לתת דגש על מספר נושאים בעת בניית אתר האינטרנט העסקי.

דף נחיתה לקמפיין פרסום ממומן בגוגל יכול להיות כל דף אינטרנט עם כתובת URL תקינה. מערכת גוגל אדס יכולה להפנות את הגולשים שמקלידים על מודעות הפרסום בגוגל לכל אתר אינטרנט שהמפרסם יחפוץ בו. כך שאתר האינטרנט של העסק שלך בהחלט יכול לתפקד גם בתור דף נחיתה בגוגל.

אך חשוב גם לקחת בחשבון שאתר האינטרנט החדש של העסק לא בהכרח יבנה בצורה האופטימלית ביותר להמיר גולשים המבקרים באתר בעקבות פרסום ממומן בגוגל. אתר עסקי מוצלח לקמפיין פרסום ממומן בגוגל צריך להיבנות בצורה שתוביל להמרה מקסימלית של פניות ממבקרים באתר.

בעקבות כך, חשוב לתת דגש על הנושאים הבאים בעת בניית אתר לעסק שמתוכנן גם לפעול בתור דף נחיתה לפרסום ממומן בגוגל:

1. כתובת האתר יכולה להופיע במודעות הפרסום בגוגל

החלק הראשון בתהליך בניית אתר לעסק הוא תמיד בחירת שם דומיין לאתר. שם דומיין האתר הוא למעשה כתובת ה-URL של האתר באינטרנט, שמופיעה בשורת הדפדפן. שם הדומיין הוא הכתובת של האתר ברשת האינטרנט. ניתן לבחור בכל שם דומיין לאתר כל עוד הוא אינו תפוס כבר על ידי אתר אחר.

חשוב לדעת שכתובת הדומיין של האתר יכולה להופיע מדי פעם במודעות הפרסום בגוגל, ולכן, חשוב לבחור בכתובת דומיין שתוכל להשתלב כהלכה במודעות הפרסום בגוגל. מומלץ לבחור בכתובת דומיין קצרה ופשוטה (שלא תתפוס יותר מדי מקום במודעת הפרסום) אשר מבטאת בצורה הטובה ביותר את שם העסק או פעילות העסק.

דוגמה למודעת פרסום בגוגל
דוגמה למודעת פרסום בגוגל

2. מבנה עמוד אחד הוא המבנה האפקטיבי ביותר לדפי נחיתה

אתר במבנה עמוד אחד הוא האופציה העיצובית הטובה ביותר עבור מי שרוצה למקד את התוכן שבאתר לקהל גולשים מסוים. כל המידע שהמפרסם רוצה להציג למבקרים באתר נמצא בדף אחד קל לגלילה, ואין סכנה שהמבקרים באתר יגלשו לעמודים אחרים לא רלוונטיים שיובילו אותם לנטישה.

נוסף על כך, עיצוב אתר בעמוד אחד מאפשר לכוון בצורה אפקטיבית יותר את הגלישה של המבקרים בדף בסדר שהעסק רוצה להציג אותו (לדוגמה הסבר על מוצר>>סרטון הדגמה>>יתרונות>>מחירים>>כפתור קנייה).

בעקבות כך, מבנה עמוד אחד הוא המבנה בעל שיעורי ההמרה הטובים ביותר לדפי נחיתה בגוגל. במידה ומטרת האתר היא לפעול בתור דף נחיתה בגוגל, חובה להשתמש במבנה עמוד אחד.

3. חזרה על מונחי חיפוש בתוכן האתר תורמת לציון האיכות שמקבלים מגוגל

מפרסם בגוגל חייב לשאוף לקבל את ציון האיכות הגבוה ביותר שהוא יכול לקבל מגוגל על מנת להופיע גבוה יותר בדף תוצאות החיפוש של גוגל ולשלם כמה שפחות על כל קליק. ציון איכות של גוגל מתבסס על מגוון רחב של משתנים, כאשר אחד העיקריים בהם הוא נפח שימוש במונחי החיפוש של הקמפיין.

תוכן האתר חייב לכלול את כל מונחי החיפוש שמפרסמים בהם את העסק בגוגל. ככל שתוכן האתר יכלול יותר מונחי חיפוש של הקמפיין, המשתלבים בצורה קריאה ונאותה, כך גדל הסיכוי של המפרסם לקבל ציון איכות גדול יותר מגוגל. נסו לשלב כמה שיותר מונחי חיפוש בתוכן האתר, אך הישמרו מלהגזים יותר מדי עם חזרה על מונחי חיפוש (תוכן לא קריא יכול לפגוע בשיעורי ההמרה של האתר).

4. חווית גלישה תקינה בניידים

גולשים דרך ניידים נוטים לקחת החלטות קנייה יותר אימפולסיביות מגולשים בנייח, אך במקביל, הם גם הרבה יותר מהר מוכנים לנטוש אתר לעסק אם חווית הגלישה אינה מספיק טובה. אחד הבעיות הגדולות ביותר של מפרסמים בגוגל הוא אחוז נטישה גבוה מדף נחיתה של גולשים בנייד.

בעקבות כך, חשוב לתת דגש רב על חווית הגלישה בנייד בעת בניית אתר שצפוי לפעול כדף נחיתה בגוגל. אתר לעסק שצפוי לפעול כדף נחיתה צריך להיראות טוב במסכים קטנים, להיטען במהרה בנייד, להעניק חווית משתמש לגולשים בנייד וכל האלמנטים העיצוביים שבו צריכים לעבוד כהלכה בניידים.

5. מיקום דרכי יצירת קשר

כל אתר עסקי כולל פירוט של דרכי יצירת קשר שונים כגון טופס צור קשר, טלפון להתקשרות מהנייד, כתובת מייל, כתובת דואר למשלוחים ועוד. רוב דרכי יצירת הקשר באתרים עסקיים מצוינים בתחתית העמוד או בעמוד ייעודי ליצירת קשר שהגולש צריך לנווט אליו.

כשמדובר באתר לעסק שיתפקד גם כדף נחיתה לפרסום בגוגל, מיקום בתחתית האתר או עמוד נפרד יכולים לפגוע קשות בשיעור ההמרה של האתר. המטרה הסופית של קמפיין פרסום בגוגל הוא ליצור לעסק פניות מלקוחות פוטנציאליים חדשים, אז כדאי לא לעשות למבקרים באתר חיים קשים למצוא את דרכי יצירת הקשר. דרכי יצירת הקשר באתר עסקי הפועל כדף נחיתה צריכים להופיע בבירור מייד איך שהגולשים נוחתים באתר העסק.

יצירת קשר באתר תדמיתי
יצירת קשר באתר תדמיתי

6. עיצוב מינימליסטי משיג יותר המרות

מחקרים של גוגל מצאו שעיצוב דף נחיתה טוב הוא עיצוב מינימליסטי, המציג את המידע הנדרש בצורה קריאה וממוקדת, ללא אלמנטים עיצוביים שיכולים לגרום להסחת דעת. עיצוב מינימליסטי מקל על חווית המשתמש של הגולש, עוזר לו להתמקד במידע שהוא צריך בכדי לקחת החלטה ומצמצם את שיעור הנטישה.

בעת בניית אתר לעסק יש להימנע משימוש באלמנטים עיצוביים מיותרים, מומלץ להשתמש בעיצוב נקי המדגיש את תוכן האתר וקל לניווט דרך כל המכשירים.

7. סימני אמינות מחזקים את הרגשת הביטחון של המבקרים באתר

אתר לעסק שמצפה לקבל הרבה כניסות מלקוחות חדשים צריך לתת דגש על בניית אמינות. ככל שהמבקרים בדף ירגישו בטוחים יותר שהם מבקרים באתר של עסק מקצועי ואמין, כך גדל הסיכוי שהם יחליטו להשאיר פניה באתר (מה שמגדיל את שיעור ההמרה של הקמפיין).

אחת הדרכים הטובות ביותר לחזק את הרגשת הביטחון של המבקרים באתר היא על ידי הוספת סימני אמינות התומכים במקצועיות והאמינות של העסק. סימני אמינות יכולים להיות חותם אמון הציבור, תקני ISO, לוגואים של לקוחות העסק, תעודות מקצועיות מגופים רשמיים וכו'.

סימני אמינות לחיזוק המותג
סימני אמינות לחיזוק המותג

8. המלצות מלקוחות משפרים את שיעור ההמרה

האם פעם החלטתם לקנות מוצר מסוים או לפנות לעסק מסוים בגלל שקראתם עליו ביקורות טובות? במידה וכן, אז אתם כבר בוודאי מודעים לכך שכיום המלצות של לקוחות הם מרכיב מאוד חשוב שצריך להיות בכל אתר לעסק. כיום גולשים הרבה יותר מהססים להשאיר פניה באתר עסקי, אך מחקרים גילו שהמלצות מלקוחות קודמים יכולים להפחית משמעותית את החשש להשאיר פניה.

אם יש לכם המלצות מלקוחות קודמים אז חשוב לדאוג לכלול אותם באתר העסקי בכדי לשפר את שיעור ההמרה באתר.

המלצות לקוחות לחיזוק קבלת החלטת הרכישה
המלצות לקוחות לחיזוק קבלת החלטת הרכישה

9. הצעת קריאה לפעולה – חיוני בכל דף נחיתה

אתר תדמית לעסק לא צריך לעודד מבקרים להשאיר פניה. המטרה שלו היא רק לתת מידע אודות העסק. אך אתר תדמית שגם פועל בתור דף נחיתה בגוגל חייב לכלול גם הצעת קריאה לפעולה שתעודד מבקרים באתר להשאיר פניה באחד מדרכי יצירת הקשר.

לדוגמה, אתר תדמית של רופאת נשים שפועל בתור דף נחיתה בגוגל חייב לכלול קריאה לפעולה מושכת שתעודד מבקרות באתר להשאיר פניה לאבחון הבעיה הרפואית. פתרון טוב הוא כפתור צור קשר עם הקריאה לפעולה "קביעת תור לאבחון מהיר" המעודד מבקרות להשאיר פניה על ידי הבטחת אבחון מהיר כבר בביקור הראשון.

קריאה לפעולה באתר אינטרנט
קריאה לפעולה באתר אינטרנט

10. הטמעת המרות באתר

מעקב המרות גוגל אדס מודד את פעולות ההמרה באתר של מבקרים שהגיעו כתוצאה מהפרסום בגוגל. כך ניתן לדעת האם הפרסום בגוגל מוביל בסופו של דבר לפניות בפועל, ובאילו דרכים המבקרים בדף מחליטים ליצור קשר עם העסק (השארת פרטים, הודעה בוואסטאפ, שיחה דרך הנייד וכו').

במידה והאתר לעסק צפוי לפעול בתור דף נחיתה בקמפיין פרסום בגוגל, חובה להטמיע מעקב המרות של גוגל בעת בניית האתר בכדי לוודא שהפרסום אכן עובד כהלכה ומשיג לעסק פניות חדשות מגוגל.